Sander Klous

'Big data' is een van de nieuwste toverwoorden van de ICT-, marketing- en consultancyindustrie. Het gaat daarbij om het gebruik van immens grote databestanden waarmee, door de inzet van geavanceerde softwaretechnologie, voorspellingen worden gedaan over menselijk gedrag (bijvoorbeeld koopgedrag). In dit boek wordt op de vele kansen van Big Data voor vele organisaties (bijvoorbeeld bedrijven) ingegaan en de bruikbaarheid ervan voor de marketing. Dit is een zeer goed geschreven boek van de hand van twee auteurs, een hoogleraar Big Data van de Universiteit van Amsterdam en een consultant/journalist. Het boek gaat niet alleen in op de vele mogelijke voordelen van Big Data, maar ook op de keerzijde ervan. In dat kader komen bijvoorbeeld de ethische aspecten van deze ontwikkelingen aan de orde. Het bijna journalistiek geschreven boek is zeer toegankelijk voor iedereen die zonder noemenswaardige voorkennis interesse in het onderwerp heeft. Een mooi boek voor een breed publiek. Een aanwinst voor de inmiddels omvangrijke literatuur die op dit gebied bestaat.… (altro)