Advertising texts are utility texts confronting us in large numbers day in, day out. The present volume looks at the forms they take, their nature and the way(s) they operate. Proceeding from a discussion of the functions of advertising in political and economic life, the author discusses numerous examples of present-day advertising copy with respect to their economic, communicative and combined scripto-iconographic basis. Further, individual interpretations of print advertising and advertising programs in the media show how the methods, strategies and advertising ploys discussed are combined to form an effective integrated message. Illustrierte und nichtillustrierte Werbetexte, vor allem in den Anzeigen der Printmedien und den Sendungen der Funkmedien, geho?ren zu den Gebrauchstexten, mit denen wir ta?glich in großer Zahl konfrontiert werden. Als Resultate politischer oder betriebswirtschaftlicher und werbetechnischer Planung und Gestaltung suchen sie in sta?ndig wechselnden Strategien, Kreationen und Variationen auf die Entscheidungen ihrer Zielgruppen einzuwirken. Kenntnisse u?ber die Planungs-, Gestaltungs- und Wirkungszusammenha?nge sollten bei denen vorausgesetzt werden, die sich mit sprachlichen Verwendungsweisen in Studium und Praxis befassen. Das Buch bietet einen U?berblick u?ber die historischen, politischen, wirtschaftlichen und kommunikativen Grundlagen der Werbung, eine Forschungsu?bersicht zur Werbesprachforschung, Werbepsychologie und Werbesemiotik, untersucht o?konomische und textliche Verlaufs- und Gestaltungsstrategien und analysiert die verwendeten sprachlichen Mittel und ihre Kombinationen an Beispielen aus aktuellen Werbungen. Anhand exemplarischer Interpretationen einzelner Werbeanzeigen und Werbesendungen wird zudem das Zusammenwirken der verschiedenen semiotischen Elemente in Bild-Text-Gestaltungen aufgewiesen.